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读者出版传媒股份公司财务报表分析

作者2021-06-07 14:15未知
摘  要
随着社会的不断进步与发展,财务报表分析在日常经营活动中日益发挥重要作用。公司在经营决策方面应与财务报表保持一致。财务报表分析会影响领导者的决策,从而影响企业发展方向。财务报表只是代表本年一定时期的财务状况,决策者不能只依靠这个数据来做决策,应该和往年同期数据作比较,否则管理决策意义不大。公司的财务报表应结合实际情况,将公司本年及往年的财务报表与同一行业进行比较,剔除随意性和非本质性的东西,统筹兼顾合理分析财务报表中反映出来的财务状况。根据读者出版传媒股份有限公司2016-2018三年的企业财务报表,计算公司偿付能力、经营能力、盈利能力和发展潜力等财务指标,提供相关决策信息;以确保投资决策的准确性和准确性。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
关键词:读者传媒;财务报表;财务分析
Abstract
With the continuous progress and development of society, financial statement analysis plays an increasingly important role in daily business activities. The company shall keep consistent with the financial statements in terms of business decisions. The analysis of financial statements will affect the decision-making of leaders, thus affecting the development direction of enterprises. The company's financial statements reflect only the financial position of the year. The decision-makers cannot only rely on this data to make decisions. They should make comparison with the data of the same period of previous years, otherwise, the management decision is of little significance.  The company's financial statements should be comprehensively evaluated in combination with macroeconomic factors, compare the company's history vertically and horizontally with that of the same industry, remove the randomness and non essential things, and comprehensively and reasonably analyzing the financial situation reflected in the financial statements, remove the randomness and non essential things, and comprehensively and reasonably analyze the financial situation reflected in the financial statements. According to the enterprise financial statements of reader publishing media Co., Ltd. in 2016-2018 In order to ensure the correctness and accuracy of the investment decision, the financial indicators of the enterprise in terms of solvency, operation ability, profitability and development ability can obtain substantive information related to the decision.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Keywords: Reader media; Financial statements; Financial analysis

目  录
摘  要 I
Abstract II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2 研究目的和意义 1
1.3 研究内容和方法 1
1.3.1研究内容 1
1.3.2研究方法 2
第二章 读者出版传媒股份公司概况 3
2.1读者出版传媒股份公司发展历程 3
2.2读者出版传媒股份公司的经营业务范围与经营成果 3
第三章 读者出版传媒股份公司财务报表基本面分析 4
3.1 资产负债表分析 4
3.1.1资产变动分析 4
3.1.2负债变动分析 5
3.2利润表分析 6
3.2.1期间费用分析 6
3.2.2利润表分析 7
3.3现金流量表分析 7
3.3.1经营活动产生的现金流量表分析 8
3.3.2投资活动产生的现金流量表分析 9
3.3.3筹资活动产生的现金流量表分析 10
第四章 读者出版传媒股份公司财务能力分析 11
4.1 偿债能力分析 11
4.1.1短期偿债能力分析 11
4.1.2长期偿债能力分析 11
4.2营运能力分析 12
4.2.1流动资产周转率 12
4.2.2固定资产周转率 12
4.2.3总资产周转率 12
4.3盈利能力分析 13
4.4发展能力分析 13
第五章 读者出版传媒股份公司财务评价与投资建议 14
5.1 读者出版传媒股份公司财务分析总结 14
5.1.1举债能力不强 14
5.1.2销售能力下降 14
5.1.3利润率下降 14
5.2 读者出版传媒股份公司财务管理建议 14
5.2.1利用优先股提高偿债能力 14
5.2.2融资从而提高企业的销售能力 15
5.2.3合并和收购来提高市场竞争力 15
结论 16
参考文献 17
致谢 18
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

第一章 绪论

1.1研究背景

读者传媒是我国知名度很高的文化传媒集团,读者的成功可以给其他报刊一定的借鉴作用,本文主要研究读者传媒的发展能力,为读者找寻出一条带有特色的发展方向,不仅可以影响到读者传媒的发展方向,还会带给其他报刊一些借鉴作用。但由于互联网、新媒体等多方面因素的影响,读者传媒传统性媒体的总利润等财务指标均大幅降低,由此就需要专业性人员进行财务分析,财务报表分析是指就读者传媒的财务报表进行分析,发现财务问题,并提出解决问题的对策。
近年来,新媒体在使用平板电脑和智能手机方面占有优势,比如在网上可以更方便,而纸质传媒不能达到这样的效果。传统的纸质媒体在市场中存在的意义逐渐下滑,影响力度下降,总体业绩正在下降。

1.2 研究目的和意义

上市公司的年度财务报表为不同的会计人员提供了不同的相关数据和信息,反映了公司的经营状况和财务状况,但不同的会计人员对会计报表的关重点不同。股东关心的重点是这个企业能赚多少钱,发起人关心的则是支付偿债的情况,股东或潜在股东更关心的是这个企业长期发展的状况。另外,投资人会根据投资的方向关注不同的财务方面。每次的分红是短期投资者关注的重点,以谋求股价上涨赢得短期差价。长期投资者关注未来发展,甚至不愿意让公司分红,从而扩大生产规模,使公司有更多的资源用于公司未来的发展。
通过对读者传媒进行财务报表的分析,报表使用者可以了解到之前的业务水平,并进行评估,还可以对公司未来的发展进行预测。

1.3 研究内容和方法

1.3.1研究内容

首先,揭示读者传媒的研究背景、财务报表研究的目的、意义、本文主要研究内容和方法。
其次,讲述了读者媒体公司的发展历程、业务范围和成果。
再次,分析读者传媒公司的财务报表,分为资产负债表分析、利润表分析、现金流量表分析这三个部分。
最后,分析读者传媒的财务能力,计算比较偿债、营运、盈利和发展能力,根据这些数据的分析会对未来发展趋势进行了估计预测。
分析了读者公司资产负债表、利润表和现金流量表活动中存在的问题,本文从内部价值链的角度,对公司基本资产和辅助资产的现金流量进行分析,确定了公司的主要价值活动,了解竞争优势和现金流缺口。
财务报表分析是对企业的筹资、投资、经营和销售的分析和评价。 基于财务报告的分析,结合相关文献,通过对读者传媒的财务报表基本面和财务能力分析,提出相应的财务管理提案,希望对读者媒体公司具有一定的参考价值。

1.3.2研究方法

本文结合文献分析、案例研究等研究方法,对读者传媒的财务报表进行分析。  
文献分析通过整理、罗列、筛选、鉴别、区分、分析和选择文献的方法,形成了对事实的辩证法和科学认识。本文以文献资料、综述、整理、分析、识别为基础,系统地分析了读者传媒在一定时期内的研究和发展状况。本文以财务报表分析为切入点,收集了财务理论和实务研究成果,在综合的基础上,对读者传媒形成了科学的认识。  
案例研究法是通过翻阅文献和查找资料,对一个公司进行分析,计算出相应结论的方法。本文的研究主体是读者传媒公司,研究内容为2016-2018 年公司财务报表,多方面了解读者传媒公司的发展情况。
 
 
 
 
 
 
 
 
第二章 读者出版传媒股份公司概况

2.1读者出版传媒股份公司发展历程

2009年12月,读者出版集团有限公司与多个国家的知名企业共同成立了读者出版传媒有限公司。
《读者》杂志于1981年创立。发行量连续10多年居中国期刊界领先地位,在世界综合性期刊中排名第三,被国人称赞为“中国人的心灵读本”。2004年至2011年,《读者》品牌连续8年是世界品牌实验室评定“中国500具价值品牌”,2011年品牌价值高达76.45亿元,位列“中国500具价值品牌”总排行榜175位。

2.2读者出版传媒股份公司的经营业务范围与经营成果

经营范围:组织所属单位出版物的出版及版权服务、发行、印刷、进出口相关业务,数字网络出版等新媒体技术开发,印刷设备、纸张、纸浆、玉米淀粉、化工原料、印刷耗材及纸张等制品的批发零售等业务。
多种手机阅读产品正式上线运营,其中以《读者手机报》为代表,短期内,四代“读者电子书”已经上市,并掌握了数字文件传输能力及核心技术,成为电子书内容的发起人之一。
2018年读者传媒公司实现营业收入为76,070.87万元,实现净利润4,043.03万元,经营活动产生的净现金流量为9,433.56万元,公司资产总额为200,201.60万元。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
第三章 读者出版传媒股份公司财务报表基本面分析

3.1 资产负债表分析

在经过对资产负债表的分析,我们可以得出以下的功能和意义:首先,我们可以了解到公司提供的总资产和结构,可以发现公司拥有或控制的资源分布。其次,为报表使用者提供了财务分析数据,通过计算和分析可以对企业的资本结构、财务弹性、短期和长期偿付能力等进行评估。第三,我们可以了解公司当时的责任能力和财务风险评估。

3.1.1资产变动分析

资产变动表如下图所示:
                                表3-1 读者传媒资产变动表                    单位:万元
  流动资产合计 非流动资产合计 资产总计
2016 134,865.44 58,863.03 193,728.47
2017 118,730.40 79,632.77 198,363.17
2018 114,769.94 85,431.67 200,201.60
从上表中可以得出,读者出版传媒股份公司2016至2018年的资产总计承上涨趋势,其中流动资产2016-2017年减少11.96%,2017-2018年减少3.34%,呈下降趋势;非流动资产2016-2017年增长35.28%,2017-2018年增长7.28%,呈增长趋势。
流动资产明细表如下图所示:
                         表3-2 读者传媒流动资产明细表                   单位:万元
  2016 2017 2018
货币资金 87,548.02 63,270.58 61,961.68
应收票据 2,959.09 2,379.04 681.28
应收账款 10,135.39 7,413.27 10,221.84
预付款项 621.04 2,673.67 1,228.59
其他应收款 866.76 920.86 846.78
存货 7,470.26 10,979.58 9,906.23
持有待售资产 0 316.02 0
其他流动资产 25,264.90 30,777.38 29,923.55
流动资产合计 134,865.44 118,730.40 114,769.94
从上表可知,货币资金、应收票据逐年减少,货币资金2017减少是因为投资黄河财险和购买理财产品,2018年主要是因为现金分红和投资光大产业并购基金; 2017年应收票据减少是因为背书转让银行承兑汇票增加,2018年减少是因为银行承兑汇票背书转让增加,纸浆和纸币的预付款增加。2017年应收票据数量减少主要是由于银行承兑汇票背书和转账增加。2018年减少是背书转账的银行承兑账户增加和预付款增加所致。总体来说,流动资产呈现跌势。
非流动资产明细表如下图所示:
                       表3-3 读者传媒非流动资产明细表                  单位:万元
  2016 2017 2018
可供出售金融资产 20,690.00 40,690.00 40,733.86
长期股权投资 3,369.44 3,701.53 9,759.20
投资性房地产 3,771.54 6,920.44 9,445.32
固定资产 26,359.77 23,455.40 20,091.04
在建工程 241.23 821.24 512.91
无形资产 2,750.41 2,980.40 3,605.87
开发支出 1,156.10 858.50 852.00
长期待摊费用 10.70 116.43 425.69
递延所得税资产 1.92 4.83 5.78
其他非流动资产 511.93 84.00 0
非流动资产合计 58,863.03 79,632.77 85,431.67
从上表可知,除固定资产、在建工程、开发支出外大多数非流动资产逐年增加,主要有几点原因:1、出售设备及计提折旧;2、书店设计费增加;3、转入投资性房地产;4、购买读者惠州文化公司5%股权;5、公司ERP项目结项转入以及购买多媒体数字内容管理系统;6、退回保证金和收回欠款。

3.1.2负债变动分析

负债是由流动负债和非流动负债组成,读者传媒2016-2018年负债整体上涨上涨,明细如下表所示:
 
                            表3-4 读者传媒负债变动表                    单位:万元
  流动负债合计 非流动负债合计 负债合计
2016 16,162.04 7,978.22 24,140.26
2017 16,553.21 7,623.29 24,176.50
2018 17,445.50 9,800.40 27,245.90
从上表中可以得出,读者出版传媒股份公司2016至2018年的负债总计承上涨趋势,其中流动负债2016-2017年增加2.42%,2017-2018年增加5.39%;非流动负债2016-2017年减少4.45%,2017-2018年增加28.56%。
2016-2018读者传媒资产负债率升高,如下表所示:
                           表3-5 读者传媒资产负债表                     单位:万元
  资产合计 负债合计 资产负债率
2016 193,728.47 24,140.26 0.12
2017 198,363.17 24,176.50 0.12
2018 200,201.60 27,245.90 0.14
从上表可以得出,读者出版传媒股份公司的负债率在0.12-0.14之间。资产负债率合理区间在0.5左右,企业资本由债权人占一半,另一半是股东,这样既充分调动了企业的资金,又合理扩大了资金规模。一方面说明读者出版传媒股份公司资金量充足,不影响以后年度的持续经营,故不需对外借款;另一方面,资产负债率低在企业中表现为举债经营能力弱。资产负债率越低,在债权人的角度考虑越好。也就是说财务风险相对较低。

3.2利润表分析 

“收入-费用=利润”是编制利润表的基本公式。

3.2.1期间费用分析

读者出版传媒股份公司2016至2018年期间费用由下表所示:
                             表3-6 读者传媒费用表                      单位:万元
  销售费用 管理费用 财务费用
2016 2,339.32 10,282.44 -1,436.34
2017 2,864.44 9,973.64 -1,036.03
2018 3,221.13 9,096.86 -1,117.12
 
从上表中可以得出,读者传媒公司销售费用2017年比2016年增长0.22,是由于加大了对营销体系建设,另一方面是加强对市场推广投入;销售费用2017-2018年增长了0.12,主要是因为市场宣传费增加了;管理费用2017年比2016减少了0.03,主要是因为原有的部分研发项目接近尾声,研发设计费减少;2018年管理费用对比2017年减少0.09,主要是由于当期人员经费同比减少。2016年至2017年,财务费用下降0.28,主要是公司货币资金大幅减少导致存款利息收入下降所致;2017年至2018年,财务费用增加7.82,主要是银行存款利息收入增加所致。

3.2.2利润表分析

读者出版传媒股份公司2016至2018年利润增减变动情况由下表所示:
                             表3-7 读者传媒利润表                       单位:万元
  2016 2017 2018
营业收入 75,087.76 78,979.34 76,070.87
营业利润 5,832.74 5,963.06 3,788.14
净利润 8,025.14 7,141.49 4,043.03
上表得出,2017年营业收入较上年同期增长0.05,营业收入变大是因为纸张成本增长所致,2018年营业收入较2017年减少0.04,而收入下降的主要原因是杂志、教材、教材和广告收入的营业额下降。
2017年净利润比2016年下降11.01%。降低是由于公司扩大了营销体系建设和市场推广投入,销售费用大幅增加所致,以减少传统纸媒整体下滑的影响。2018年净利润较2017年降低了43.39%。主要是期刊、教材、教具销售收入下降所致,主要产品毛利润因用纸成本上升而下降。同时,计提的资产减值损失较同期增加。

3.3现金流量表分析

2016-2018年现金流量变动情况由下表所示:
                          表3-8 读者传媒现金流量表                     单位:万元
  2016 2017 2018
经营活动产生的现金流量 15,043.91 1,987.88 9,433.56
投资活动产生的现金流量 44,028.39 -26,427.61 -11,063.14
筹资活动产生的现金流量 -10,373.79 -2,799.82 -2,549.46
2017年末,货币资金余额6.33亿元,占公司总资产的31.93%,货币资金较上年末减少27.73%,主要原因是增加了对黄河财产保险股权的投资和购买理财产品。经营活动产生的现金净流入5亿元,比2016年减少0.67,是因为市场上原材料金额不断上涨,而读者传媒堆积原材料库存。支付原材料资金的金额加快,投资活动现金净流出2.65亿元,比2016年减少0.40。
2018年末,公司货币资金为6.2亿元,货币资金较2017年减少6.28%,是由于投资光大产业并购基金及现金分红。公司经营活动产生的现金净流入为9400万元,比上年同期增加71.62%,主要原因是本期预付原料及纸浆贸易采购费用减少和预收款增加;筹资活动现金流出净金额为2。5亿元,同2017年作比较减少8.94%,主要是因为本期股利分配减少、贷款偿还减少。

3.3.1经营活动产生的现金流量表分析

读者传媒经营活动流入与流出整体看来变化不大,如下表所示:
                    表3-9 读者传媒经营活动产生的现金流量表              单位:万元
一、经营活动产生的现金流量: 2016 2017 2018
销售商品、提供劳务收到的现金 65,453.36 61,789.64 67,040.48
收到的税费返还 971.06 877.62 466.45
收到其他与经营活动有关的现金 4,916.19 2,817.75 2,851.11
经营活动现金流入小计 71,340.62 65,485.01 70,358.04
购买商品、接受劳务支付的现金 41,134.34 44,883.64 44,544.72
支付给职工以及为职工支付的现金 8,311.97 8,702.92 9,647.50
支付的各项税费 2,652.15 2,108.01 1,750.55
支付其他与经营活动有关的现金 4,198.26 4,802.56 4,981.72
经营活动现金流出小计 56,296.71 60,497.13 60,924.48
经营活动产生的现金流量净额 15,043.91 4,987.88 9,433.56
2016-2018年来,销售商品和提供服务占现金流入很大一部分,读者传媒的主要经营来源是销售商品。另外,人工成本和原材料价格不断上涨,现金流出也逐年上涨,购买商品、接受劳务、支付职工工资等相关款项不断增加。而读者传媒公司的经营规模的在不断壮大阶段,成本费用现金流也同样增加。公司业务活动越增长、质量越好现金流比率越大。读者传媒公司2018年成长比率低于 1,可以看出经营活动现金流在逐步减少,肯定会影响公司的持续经营,公司的未来前景让人担忧。
 
 
 
 
 
 
 

3.3.2投资活动产生的现金流量表分析

投资活动现金流如下表所示:
                     表3-10 读者传媒投资活动产生的现金流量表            单位:万元
二、投资活动产生的现金流量: 2016 2017 2018
收回投资收到的现金 31,000.00 72,000.00 100,110.90
取得投资收益收到的现金 480.32 872.18 878.47
处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金净额 0 7.25 300.75
处置子公司及其他营业单位收到的现金净额 0 0 313.80
收到其他与投资活动有关的现金 1,220.50 511.93 0
投资活动现金流入小计 32,700.82 73,391.37 101,603.93
购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金 1,686.61 2,573.97 1,924.90
投资支付的现金 75,042.60 97,245.00 105,143.86
取得子公司及其他营业单位支付的现金净额 0 0 5,598.30
支付其他与投资活动有关的现金 0 0 0
投资活动现金流出小计 76,729.21 99,818.97 112,667.06
投资活动产生的现金流量净额 -44,028.39 -26,427.61 -11,063.14
读者传媒正在收回对外投资资金,由公司对外投资净现金流量的增加可以看出,这可能需要大量资金才能使公司持续经营。公司现有的资金不足以满足公司的经营活动。公司对外投资现金较少,而公司资产期间支付的现金比率降低,公司内部投资下降;公司加大处置固定资产、无形资产和其他长期资产,说明公司维持经营需要大量资源。公司处于经济发展衰老期,成长性较差。
 
 
 
 
 
 
 
 

3.3.3筹资活动产生的现金流量表分析

如下表所示:
              表3-11 读者传媒筹资活动产生的现金流量表                单位:万元
三、筹资活动产生的现金流量: 2016 2017 2018
吸收投资收到的现金 0 141.18 0
取得借款收到的现金 1,000.00 1,000.00 0
收到其他与筹资活动有关的现金 0 2,000.00 0
筹资活动现金流入小计 1,000.00 3,141.18 0
偿还债务支付的现金 7,800.00 1,000.00 200.00
分配股利、利润或偿付利息支付的现金 3,353.79 2,941.00 2,349.46
支付其他与筹资活动有关的现金 220.00 2,000.00 0
筹资活动现金流出小计 11,373.79 5,941.00 2,549.46
筹资活动产生的现金流量净额 -10,373.79 -2,799.82 -2,549.46
根据表3-11可以看出2016-2018年筹资活动现金流入逐年下降;读者传媒公司融资活动现金流出逐年减少。总体来说,融资活动产生的现金流量净值增加,说明吸收的投资额小于偿债额、股利分配额等,即流出大于流入,融资能力较弱。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

第四章 读者出版传媒股份公司财务能力分析

4.1 偿债能力分析

偿债能力表如下表所示:
表4-1 读者传媒偿债能力表
年份 流动比率 速动比率 现金比率 资产负债率
2016 8.34 7.88 5.42 12.46%
2017 7.17 6.51 3.82 12.19%
2018 6.58 6.01 3.55 13.61%

4.1.1短期偿债能力分析

现金比率是一个指标,用于分析公司产生大量的应收账款时,公司偿还流动负债的能力。现金比率是最能体现流动性的项目。
从表4-1可以看出,2016-2018年流动比率、速动比率、现金比率都比较高,可以看出读者传媒公司的资产流动性比较好。虽然照比以前年度下降但问题不大,流动资产占用仍较多,流动资金周转率也较好。

4.1.2长期偿债能力分析

资产负债率,又被人们称作举债经营比率,债权人最关心的问题是本息能否如期收回。因此,债权人期望资产负债率越低越好,这样资金的安全性就高了,本金能够如期收回。
表4-1得出资产负债率,公司资产负债率为13.61%,主要依靠股权融资,尽管可以降低财务风险,可是资金成本还是相对较高,费用就会增加,公司的债务管理能力就不足,由此可以得出财务杠杆难以发挥作用。
 
 
 
 
 
 

4.2 营运能力分析

本文营运能力表如下表所示:
表4-2 读者传媒营运能力表
年份 流动资产周转率 固定资产周转率 总资产周转率
2016 38% 51% 29%
2017 41% 48% 27%
2018 39% 47% 24%

4.2.1流动资产周转率

流动资产周转率分析了公司资产的利用效率。
根据表4-1可以看出读者传媒流动资产周转率指标近两年持续下降,降低到0.39,说明读者传媒公司的盈利能力薄弱,需要补充流动资金参加周转,减少资金浪费;而且还会影响资产投资的效益减少,促使营运能力整体变差。

4.2.2固定资产周转率

长期资产作为机器使用的效率是分析固定资产周转率主要因素,设备及生产用房。营业额越高可以从固定资产使用水平越高中体现出来,并且还可以知道长期资产管理水平越好。
从表 4-2 中可以,看出读者传媒近几年的固定资产周转率变动不大,由此知道厂房等固定资产里使用率稳定。

4.2.3总资产周转率

总资产周转率概括出资产从流入到流出的速度,反映了企业对资产的管理水平,还可以反映企业对资产使用的情况。总资产周转率和企业的销售能力相联系,前者越低则后者也随之变低,投资资产的收益也就越小,反之亦然。
总资产周转率持续下降说明几点原因:1、可以看出本公司对外投资下降;2、公司对外的销售及取得收益的能力下降;3、从而降低公司整体盈利能力。读者传媒公司在上市融资后,使得公司整体资产增加,但是因为网上新媒体的急速发展,读者传媒公司主营业务收入下降,从而总资产周转率也随之下降。

4.3盈利能力分析

资产利润率又称投资收益率,比率越高,资源利用的效果就越高,这个指标可以评价公司的经济效益,计算出盈利能力,促进公司生产经营管理水平的提高,还可以促进经济效益的提高。
表4-3 读者传媒盈利能力表
年份 销售净利率 资产利润率 净资产收益率
2016 14.65% 4.26% 5.21%
2017 13.81% 3.65% 4.52%
2018 12.96% 3.52% 3.52%
从表 4-3 可以看出,2016-2018 年资产利润率持续下降;而读者传媒公司净资产收益率也呈下降趋势,2018年降幅最大,下降了0.85%,公司的销售能力弱,资源效益弱,公司整体经营水平持续降低。
资产流动性和流动性总额都在下降,业务能力也在下降。销售净利率、资产利润率和资产净回报率都在下降,利润率也在下降。整个企业的财务状况并不理想,必须注意避免财务风险。

4.4发展能力分析

随着我国经济进入新的发展状态,不管线上新媒体还是传统纸质版都是文化产业,文化产业已成为一种力量。全社会提倡优秀的中华传统文化,还提倡正确的价值观,鼓励大众阅读,减少文盲,使阅读发展成一种主流方向。
我国新闻出版行业2017 年的发展较快,虽然传统纸质性报刊业务仍下滑,但是利润有一定缓和。传统传播媒介继续发展,读者传媒也会有一定的发展,图书出版结构得到优化,文学和儿童书籍继续增加,当地原始书籍的销售量也在增加。期刊继续减少,导致出版物数量增加。
甘肃省提出建设文化强省,这给发展文化事业产业一些机遇,媒体在国家政策的积极影响下,也在开展工作,持续的工业增长和特殊的区域市场带来了巨大的机遇,必将导致决定性的发展。
 
 
第五章 读者出版传媒股份公司财务评价与投资建议

5.1 读者出版传媒股份公司财务分析总结

5.1.1偿债能力弱

读者出版传媒股份公司流动比率从2016年的8.34%降低到2018年6.58%,速动比率从7.88%下降到6.01%,整体的偿债能力逐年降低,读者传媒公司的流动资产比率较大,会影响读者传媒资金周转率,还会影响公司的利润;而读者传媒资产负债率水平一直过低,2018年为13.16%,可是资金成本还是相对较高,费用就会增加,公司的债务管理能力就不足,由此可以得出财务杠杆难以发挥作用。

5.1.2销售收入下降

营业收入下降到2018年的7.61亿元,导致企业的销售能力变差,投资回报率也下降,营运能力整体下降。总资产周转率承下降趋势。读者传媒公司在上市融资后,使得公司整体资产增加,但是因为网上新媒体的急速发展,读者传媒公司主营业务收入下降,从而总资产周转率也随之下降。

5.1.3利润率下降

读者传媒公司2017年将利润为8025万元2018年下降到4043万元,利润率下降一半,整个企业的财务状况不乐观,必须注意避免业务和财务风险。利润下降是因为主营业务收入的减少,还因为纸张成本的上涨,影响主营产品的毛利下降,公司还加大了对营销体系建设及市场推广的投入,销售费用较之前有所增加。

5.2 读者出版传媒股份公司财务管理建议

5.2.1利用优先股提高偿债能力

优先股是所有者权益,在报表中所有者权益增加,资产随之增加。如果公司财务状况较差可以选择时间付偿付,这样就会减轻企业对偿还债务的负担。
企业也可以决定优先股最终收回的日期,具有较大的灵活性。
优先股是企业合并特定企业财务状况的权利,提高了公司的举债能力。

5.2.2降低成本从而提高企业的销售收入

纸张成本上涨可以降低印刷成本来解决,提高纸张利用率,在期刊印制的过程应根据印刷厂的实际情况,有效地安排排版印刷,并且选用性价比较高的纸张材料,从而降低图书成本;设计者还可以根据改变期刊的内容、性质来提高市场竞争力,继而增加销售收入。

5.2.3优化整合内外资源来提高市场竞争力

优化整合内部资源和优秀资源,实现企业内部人、经济、物质、资源的价值最大化、潜力和效益最大化,充分利用内外一切有利因素,用好政治,整合内部资源和优秀资源,最大化设备资源项目,提高设备竞争力,提高设备公司整体效益 。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
结论
在市场竞争和商业环境的变化中,企业的发展对经济状态分析提出了更详细、更系统的要求,但目前经济状态分析存在许多局限性,影响到经济分析的整体作用。判断公司目前的经营状况和未来的利润率,决定是否继续投资。因为企业领导者对公司财务报表的分析有助于判断当前的情报状况,采取有效措施改进设备,对公司的主管部门来说,对公司财务状况的分析可以改善公司的税收状况和员工的收入。
以下是本论文研究形成的一些主要结论:
本文分析了全球出版业、我国周期性出版业的发展水平、国内外知名企业的变化和发展经验,以及行业环境、内外部环境。以下是本文的主要结论:
1、及时制定有效的制定发展战略,迎接数字浪潮带来的挑战和可能。
2、经过30多年的成长,阅读传媒期刊行业获得了良好的营销经验。从企业长远发展来说,出版业模式多变,网上期刊发展势力较好,给传统报刊有一定的打击,履行或已经完成周期性业务的变革;良好的外部环境对读者传媒期刊业务的变化和发展是非常不适应的。因此,读者传媒记者必须转型。
3、应采取多样化的方式,拓展读者传媒的业务方向。本文认为,读者传媒期刊应着眼于推进期刊系列化,还可以跨媒体多元化类型发展,有利于阅读媒体周期性业务建设周期性、数字化出版的立体产业,进军移动阅读市场,建立完善的营销体系和分销体系,帮助阅读媒体周期性业务创造传统出版与数字出版的融合和相互促进,以发展之美走出一条具有特色的期刊发展道路。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
致谢
时光飞逝,相聚就有别离,四年沈阳城市建设学院会计学专业学习生涯即将结束,在即将结束这段宝贵时光之余,回首这一路走来的日子,有许多需要感谢的人们,在这里仅表达对他们的感谢之情。
要感谢的是我的父母对我的养育,给予我鼓励,支持我走完这段求学生活,一直以来无条件的付出,这些我将付出一生予以回报。其次要感谢我高中和大学的同窗,感谢这么多年的陪伴,没有你们陪伴我不会获得这么多快乐和安慰,衷心的谢谢你们。
最后衷心感谢我的专业课老师们,老师专业知识丰富,又有丰富的教学经验,感谢大学四年的教导,使我收获到不少知识,不光在学业上,老师们在为人处世上也教给我很多,这些将会在以后的生活中继续帮助着我。
这段学习经历的结束暂时也结束了我的学生时代,虽然有一些不舍,但是面对人生的下一个阶段,我会勇往直前,带着母校的教诲,争取继续进步,脚踏实地的过好每一天。
 

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