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韩国电影《釜山行》意外走红的宣传学解读

作者2021-08-03 10:55未知
  
中文摘要 1
Abstract 2
一.丧尸片的发展 3
二.韩国电影《釜山行》情节及人物简介 3
三.电影宣传的方式、特点与影响 4
(一)电影宣传的方式 4
(二)电影宣传的特点 5
(三)广告对电影的影响 7
四.从宣传者角度看《釜山行》意外走红原因 7
(一)韩式丧尸片独特的叙事方式 7
(二)视觉奇观背后的人性挖掘 9
(三)充分运用网络营销手段 11
五.韩式丧尸片《釜山行》的精细化表达 12
(一)情节设定细致 12
(二)丧尸形象细化 12
(三)丧尸妆容精致 13
(四)场景设置与拍摄精细 13
六.从受众角度看《釜山行》意外走红原因 13
(一)与现实的高度契合 13
(二)个人憧憬的满足 14
参考文献 14
 

中文摘要

在今年暑期档的影片中,不乏强劲的竞争对手,既有许秦豪的《德惠翁主》,也有金成勋的《隧道》,还有李载汉的《仁川登陆战》。而《釜山行》作为韩国第一部丧尸片,没有任何成功的先例可以借鉴,导演延尚昊之前一直是默默无闻的动画导演,《釜山行》乃是他第一次执导真人电影,观众对他的认知度几乎为零。可以说,无论是导演的知名度、演员的票房号召力,还是影片题材的关注度,《釜山行》都不占优势,然而事实却是,《釜山行》以1100万人次的票房,笑到了最后,成为今年韩国暑期档的最大赢家。《釜山行》作为非忠武路电影在韩国创下1154万的票房,本文针对它的意外走红,从它的叙事方式,进而对其的成功做出一种阐述。
关键字 :《釜山行》 ;关注度;意外走红;广告传播


Abstract

In this summer's film, there are many strong competitors, both Xu Qinhao's "Dehui Weng master", but also Jincheng Xun's "tunnel", as well as Li Zaihan's "Incheon landing war." The "Busan line" as South Korea's first zombie film, there is no successful precedent can learn from, director Yan Shanghao has been an obscure before the animation director, "Busan" is his first directed live-action film, the audience for him Of the awareness is almost zero. It can be said, whether it is the director's popularity, actor box office appeal, or film theme attention, "Busan line" is not dominant, but the fact is, "Busan line" to 11 million people at the box office, , As South Korea this year, the biggest winner of summer stalls. "Busan line" as non-Chung Wu Road movie in Korea hit 1154 million at the box office, this article for its unexpected popularity, from its narrative, and then to make a success of its elaboration.
Key words: Busan line; attention; accidental popularity; advertising communication

新时期,电影作为一种文化产品,肩负着文化价值观念、意识形态引导等责任,特别是丧尸片这一新颖的电影题材,更能直观的表达人们对任性以及对社会危机的思考,电影与传播学的结合将大大推动其为广大受众和社会公众所认知,从而更好的发挥作用。《釜山行》作为韩国第一部丧尸片无先例借鉴又面临激烈竞争,却意外走红,以1100万人次的票房,成为今年韩国暑期档的最大赢家,不仅获得了商业上的成功,还成功的打动了观众,收到了电影界的好评。本文将从传播学的角度深入分析其成功的因素,以期为其它电影提供借鉴,从而进一步推动电影与传播学的结合。

一.丧尸片的发展

丧尸起源于海地的巫毒教文化,后被广泛运用于欧美电影之中,最早运用于1932年的《白丧尸》(<<WHITEZOMBIE>>),这部片里丧尸还不会吃人,准确来说只是返魂尸,所以在这部片中,丧尸只是作为并不骇人的存在且并不具备传染性,这部片在当时也并没有走红;而1968年的乔治.A.罗米尔的《活死人之夜Nightofthelivingdead》的出现,则为丧尸电影奠定了它作为一种类型片的基础,并开创了恐怖电影的一种新类型,且为后来的丧尸电影奠定了默认的基本法则,最为重要的部分有丧尸是具有传染性的及丧尸吃人。这部片的出现,掀起了欧美人对于丧尸爱好的浪潮。对于死亡的恐惧,以及宗教信仰和对异国情调的迷恋让欧美人对丧尸片一直保持着极高的兴趣。丧尸片在欧美是主流文化的一部分,在亚洲则较为少见,亚洲的恐怖片风格没较多的是东方写意,有关鬼神或远古的传说。悠久的东方历史使亚洲的恐怖片并不注重描摹恐怖的事物本身,而是通过片中对情境的渲染,加重紧张的氛围,让观众自发的想象,产生心理暗示,这是心理的恐惧,也是东方神秘传统在亚洲恐怖片中的体现。相对来说,丧尸片在亚洲的市场并不广阔,亚洲风靡的恐怖片类型多为心理恐怖片,而丧尸恐怖片所展现的血淋淋的残躯,而《釜山行》作为韩国丧尸片,亚洲近年来最为出色的丧尸片,它的成功显然有着不可忽略的韩国本土因素。

.韩国电影《釜山行》情节及人物简介

影片《釜山行》讲述的是主人公单亲爸爸石宇与女儿秀安乘坐KTX高速列车往釜山,列车上由一位少女身上带来的僵尸病毒开始肆虐且不断扩散,倾刻间列车陷入灾难,面对洪水般的感染者,列车众人奋力守护的故事。
影片的主要角色包括:主人公石宇,他是一位与妻子分居两地的单身父亲,由于自身工作忙碌经常无暇照顾女儿,事件发生就是在其带领女儿前往釜山看望妻妈妈的途中,其人物性格是视生存为首要大事的小人物;还有一位即将临盆的代孕妈妈,名叫盛京,极富正义感并且性格宽容大度;尚华是一位身材健硕,性格莽撞的摔跤手,是盛京的丈夫,他非常爱护妻子并且懂得保护弱者;除此之外,还有一对棒球队的朦胧恋人和一名自私的高速巴士公司常务等人物。影片中人物众多,性格各异。

三.电影宣传的方式、特点与影响

电影市场的竞争愈发激烈,仅仅依靠电影自身的艺术吸引力已经不是获得高票房与高关注的唯一途径,电影宣传的作用也逐渐突出。2016年韩国电影《釜山行》能够不断登上报纸头条,火遍论坛、微博、朋友圈,受到公众的热捧,离不开其有效的电影宣传,截至2016年11月31日,仅天涯论坛探讨《釜山行》的帖子数量就到达1.4万。而目前微博热门话题#釜山行#的阅读次数1.3亿、参与讨论的人数高达9.7万,不可为不火。
电影宣传即选择广告、公关、营销、人际等宣传方式,将电影推出去,以获得公众关注。其最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成声浪,有声浪就有话语权。《釜山行》用到的电影宣传方式多样,包括“甩物料”发布主演定妆照、剧照、播出剧情预告等,以及与购票网站合作促销影票,同时借助“微媒体”制造微博话题、打出公众号广告、推动朋友圈等。通过电影的有效宣传,可以使电影为广大受众和社会公众所认知,使其得以迅速发展,从而实现电影与目标市场的有效对接,为电影进占市场、拓展市场奠定宣传基础,为电影创收。
 
图一 釜山行剧情短篇

(一)电影宣传的方式

1. 广告宣传
广告作为一种主要的电影宣传手段,是指以付费方式,委托报纸、电视等传通媒介,以策划为主体,创意为中心,对目标受众所进行的以电影名称、电影特质、电影定位、电影个性等为主要内容的宣传活动。对电影而言,广告是比较的宣传方式,根据资料显示,韩国电影一般都会从企划阶段开始宣传,宣传费往往会与制作费持平,甚至远高于制作费。人们了解一个电影,绝大多数信息是通过广告获得的,广告也是提高电影知名度、塑造电影形象和个性的强有力的工具,由此可见广告可以称得上是电影的重心所在。好的广告宣传能够吸引观众赢得口碑,微电影赢得较好的上座率和票房表现。
2.销售促进宣传
销售促进宣传是指通过鼓励对公众观看电影而进行电影宣传的一种方式,其主要工具有:赠券、赠品、抽奖等。尽管销售促进宣传有着很长的历史,但是长期以来,它并没有被人们所重视,直到近20年,许多电影才开始采用这种手段进行电影宣传。销售促进宣传在短期内能产生较好的销售反应且能够延长电影的热度时间。许多电影与优酷土豆、腾讯、爱奇艺pps、搜狐、pptv、酷6等视频网站进行合作,利用其视频推荐位、会员权利等进行影票销售。
3.人际传播
人际传播是人与人之间直接沟通,主要是通过社交媒体如微博、微信QQ、豆瓣、时光、啪啪、知乎等社交平台。使公众了解和认识电影,并形成对电影的印象和评价,这种评价将直接影响公众对电影的评价。与传统的信息宣传模式有所不同的是,网络时代下社交媒体的信息宣传以方便和及时著称,不仅方便宣传,同时也具有很强的时效性、载体的便携性、内容的简约性三大特征,故而,人际宣传是提高电影关注度的重要途径,在电影宣传的方式中,人际宣传最易为观众接受。
电影宣传与宣传方式的选择及设计密切相关,如果宣传方式选择不当、设计不合理,就不可能收到好的宣传效果。

(二)电影宣传的特点

宣传对电影的受欢迎程度起着关键性的作用。首先,电影的特质、所要体现的核心思想、电影的联想等构成吸引力的因素只有在宣传中才能更加体现出它们的力量。我们知道,吸引力和关注度主要是站在电影受众的角度提出的,而要使有关电影的信息进入受众的心智,其途径之一就是通过宣传。如果少了宣传这一环节,那么电影受众将能难对电影的价值观念、技术特点等有进一步的了解,电影文化和电影联想的建立则很难实现。宣传是由宣传者、媒体、宣传内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程,其具有以下特点:
1.信息的聚合性
作为动态的电影宣传,其信息的聚合性,是由许许多多的静态的电影元素信息聚合性所决定的。菲利普·科特勒所描述的电影表层因素如名称、人物、景观、特效等,其信息含量尚是有限的,但电影的特点、电影联想、电影所要表达的价值观等深层次的因素,却无疑聚了丰富的信息。而它们构成了电影宣传的信息源,也就决定了电影宣传本身信息的聚合性。在《釜山行》的诸多宣传资料里,将诸多独一无二的元素以及想要表达的理念都通过总结作一处,如电影名称、丧尸形象,独特场景等,从而加深受众的印象,增强显著的观众辨识度。
2.受众的目标性
电影宣传作为宣传的一个门类,其对象只能是受众。虽然从营销角度上看,电影的经营者最关注的是目标受众,因为电影打动受众,受众带动票房,是最明确不过的逻辑;但从宣传角度上看,电影的宣传者最关注的是目标受众,因为电影打动受众,受众则会产生有益于电影的行为——不仅仅是直接带动票房而且还引发各种各样的间接行为,如对电影进行二次宣传,潜在受众将转化为知晓受众。如此,只有确立了明确的目标受众,宣传中的受众本位意识才能得到体现,受众的接受需求才能得到满足,相应的电影宣传才是卓有成效的。《釜山行》作为一部惊悚、恐怖、内涵多元的丧尸片,其受众更多的是喜欢特立独行,情感充沛,想象力丰富的年轻人,故而在其推广时,宣传对象也多集中在30~40年龄段的青年人群。

3.媒介的多元性

加拿大的宣传学家麦克鲁汉有句名言,即媒介即讯息,也就是说,媒介技术往往决定着所宣传的讯息本身。如电视媒介宣传了超出报刊、广播多得多的讯息,而网络媒介又宣传了兼容所有媒介的讯息。而在宣传技术正得到革命性变更的今天,新媒介的诞生与传统媒介的新生,则共同打造出一个宣传媒介多元化的新格局。这为电影宣传提供了机遇,也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。传统的大众宣传媒介,如报纸、杂志、电视、广播、路牌等,在现代社会的受众来说,依然魅力犹存;对它们的选择组合本身就具有多元性。而新媒体的诞生,则使电影宣传的媒介多元性更加突出。如此,电影宣传在新旧媒介的选择中,就有了多元性的前提。《釜山行》在电影宣传过程中运用了多元的媒体,包括微博、论坛、、杂志、公众号、视频网站的广告等,从而使其在当下信息爆炸的时代占据人们视线的一席之地。

(三)广告对电影的影响

广告是电影宣传的主要方式之一,它通过各种传媒向受众宣传电影信息、诉说电影价值观,构建电影个性,进而在受众心理上形成强大的电影影响力。从广告心理学理论角度讲,广告在建立受众电影认知、培养电影意向和改变对电影的态度上有着重要作用。广告对受众影响力有:1)吸引注意力;2)宣传信息;3)情感诉求;4)进行说服;5)指导观看;6)创造流行与时尚。
广告在电影宣传主要通过对电影认知、电影情感价值的影响对受众所产生心理意义。电影认知是指受众对电影的了解、记忆和识别,是受众购买电影的基础。电影广告通过宣传电影知识,虽不是受众对电影的直接感知,但可以大大提高受众对电影的认知效率,尤其是在短期内建立电影认知度有明显的作用。广告在电影宣传中要留给受众一定的想象空间,在广告电影宣传中,让受众在看到电影的海报与剧照、听到电影的主题曲或其他电影相关的事物时出现瞬间的眩晕效果,这样才能心甘情愿地埋单。电影情感是指受众对电影的一种比较稳定的评价与情感倾向,反映了受众对电影的喜欢、偏爱、追崇和信赖。广告对电影所作的评价虽多少有点夸张,重要的是在一定程度上代表了受众的心声即受众内心评价,因而广告电影宣传才能被受众认同和接受。广告对电影情感的影响主要在自我表现与自我认同、电影使用中的共鸣感和电影内容表现真实性等层次。受众有了电影情感就更容易找到属于自己的层次。从电影管理角度来看,电影情感层次越明确,电影定位就越精确,其电影情感价值就越高。电影意向是指受众观看某一电影的直接原因,受受众需要的影响,而将需要转化为电影意向的关键是受众需要与电影的联想。广告电影宣传对受众这种联想的形成有着重要作用,一旦联想与需要有关就可能产生电影观看的意向。

四.从宣传者角度看《釜山行》意外走红原因

(一)韩式丧尸片独特的叙事方式

《釜山行》作为“千万电影”,作为韩非忠武路电影,它的走红不可谓不是一个意外,在韩国既有的“千万电影”中,比较流行的因素是一个英雄角色为中心的情节设定,如《鸣梁海战》中的海军大将李舜臣,《老手》中的刑警道哲等。而《釜山行》中的这些人,相对于英雄,更接近平常人。对于影片中着重刻画的几位主角,男一,自私的单亲爸爸:男二,保护怀孕妻子讲义气而鲁莽的强壮丈夫;男三,胆小懦弱的高中生。在剧情的推进中,他们本身显而易见的弱点暴露无遗,而从每位的结局来看,导演也并没有将其中的哪位塑造为传统意义上的英雄,而是让他们在不断与丧尸搏斗的过程中有了人性或好或坏的转变,这与韩国典型的“千万电影”有着分明的差异。《釜山行》作为韩式丧尸片,也是典型的韩式现实批判主义电影,这也是韩国最大众的商业电影类型。电影中对于人性的刻画,也是韩国电影的伦理诉求特色。男主一开始在工作过程中体现的唯金钱至上主义;爆发丧尸病毒后,劝诫自己女儿:考虑自己最重要。这些对人性反面的体现也正是韩国丧尸片的亮点,在灾难突发的情况下,极端的善和极端的恶都会被无限扩大,人的求生意志会让人的本性暴露无遗。人们在观看影片时,真实的场景,熟悉的人性反应,除了给人们刺激的观影感受,还能使人们对自己进行更深层次的人性反问。但是影片也传达了一个信息,那就是人是会改变的,这与韩国人对于心灵的净化的需求不无关系。人性的自私,贪婪面,懦弱是每个人的阴暗面,电影中凸显了这种阴暗,让人压抑而感到无法控制的同时也在期盼改变。男主刚开始甚至能把孕妇关在门外,而事态的发展让他知道了他在工作中的所作所为甚至是间接导致病毒爆发的原因,这造成了他价值观的崩塌,而后来一步一步的改变,到最终的为了拯救女儿而自我牺牲,不可否认,契机就是他的女儿,孩童在这类电影中往往意味着希望和人性本善。其实这部电影在韩国是属于15禁电影,这无形中少了一个年龄段的观影者,而这样的题材不可谓不是剑走偏锋,并不是主流文化电影,而且丧尸题材的恐怖片会并不是符合大众所熟悉而热衷的类型,而正是这样的电影,在只有5062万人口的韩国却获得了超千万人次的观看,这与韩国本土的“自来水”不无关系。正式上映前观看过电影的人靠着口口相传,积攒口碑,甚至很多人到影院二次观看。这部影片在韩国的风靡,宣传的手段起着巨大作用。韩国的电影宣传公司起步较晚,是从2000年才开始的,当时总的又有三十家左右,经过多年的淘汰和收购合并,现有二十家左右,具体就是负责国内外电影在韩国的宣传,此次宣传《釜山行》的就是NEW电影发行公司,这家公司是2008年才合并开张的,在短短的八年间,发行了包括《釜山行》在内的3部“千万电影”,选择好的电影发行公司也是《釜山行》不可忽略的重要成功因素,在这一点上,常规的宣传手法与我们国内的宣传手法非常相似,媒体报道是最原始的宣传方法,在当今互联网风靡的年代,好的海报和预告片在发布之后很容易被广泛宣传,而“自来水”在其中起到了莫大的作用,通过“自来水”自发而无偿通过真实的观影感受而写下的观后感等等方式为电影宣传,使电影的观影人数以更加迅速的方式增长。《釜山行》打出的口号无疑就是“亚洲丧尸片”及“无枪纯肉搏”,这样的宣传语直观而明确,把电影的重点凸显出来。

(二)视觉奇观背后的人性挖掘

《釜山行》之所以能够被称作“亚洲第一丧尸片”票房爆发,并在在豆瓣上的评分高达8.2,原告去其他灾难片,离不开影片中借助视觉冲击所表现出的人性的解读。可以说《釜山行》讲述的故事是非常简单的,从动物感染到人类,在神秘的病毒疫情爆发中,众多丧尸的出现使得整个韩国陷入紧急状态,在躲避丧尸的过程中发生了诸多故事,主要人物是一对父女,一对夫妇以及一对棒球队的朦胧恋人。《釜山行》直接把故事设定在封闭的高铁列车上,在故事展现的过程中,韩国电影人充分的利用了自己的化妆技术,在视觉方面为观众带来了巨大冲击。
 
图二 乘务员变丧尸的前后对比
另一方面,电影中利用镜头的调度,突出了画面特点。在电影《釜山行》中,有一个情节是石宇的女儿秀安问话的情景,在当时,利用稍微俯视的角度,使得人物表情展现的效果更佳明显,也更加凸显秀安这一人物形象的单纯、善良与倔强,有着更强的视觉表现力。
 
图三 电影中秀安问话镜头
同时,对近镜头的使用更加凸显人物的情绪与性格,触动观众的心灵,达到震撼的效果。例如父亲石秀的微笑,体格健硕的摔跤手尚华的惊恐等。(如下图)在《釜山行》中,对人物形象的刻画通过多种技巧凸现出来,使得其身上更深层次的人性一面更加饱满的展现在观众面前,为了自己的孩子,一个父亲可以做怎样的牺牲?在惊恐面前,为了老婆孩子活下去,憨厚的中年男子又是怎样的无私? 最重要的,当外界的力量消失,面对灾难,人类的自私和贪婪,又会恶心到什么程度?《釜山行》对社会的批判通过这些最直接的画面表达出来,真实的描述着人们在利益与情感之间的矛盾与选择,在集群化的社会即将瓦解知识,在无序的状态之下,人们行为不受外界力量约束时,人们将有如何的反映与行为。《釜山行》所要表达的对集体意识、社会共识、个人意识三者之间的尺度的思考十分有价值。
 
图四 父亲石秀的微笑
 
图五 体格健硕的摔跤手尚华的惊恐

(三)充分运用网络营销手段

正所谓酒香也怕巷子深,好的作品自然就需要口碑宣传,一部影片想要成功,除了自身的故情节本身的魅力和引起观众共鸣、满足观众心理诉求,好的营销手段的运用也是必须的。特别是在网络经济时代,《釜山行》充分利用了互联网等现代信息和通信技术开展了各种各样的宣传活动。营销策略的创新与合理使用也是其能获得成功的重要因素。
《釜山行》虽然没有在中国上映,但是互联网观看次数已经可与韩国观影人数匹敌。主要得益于它的网络营销。随着网络微时代的发展,人们的生活与“微交际”愈来愈额密切,传统的“硬广告”营销方式已经不能满足人们的需求,因此将广告信息有效地根植于“软信息”当中是对新时代电影行业营销提出的更高要求。微营销作为新时代的一种营销方式,不但迎合了年轻人的口味,也具有省钱等优势,所以当今的电影制作方无论大小几乎都有设计到微营销领域,争取在营销中发挥软文和软广告的作用。《釜山行》就充分的利用了网络微时代的电影营销优势,借助受众的情感需求将广告信息传播出去,并最终达到了既定的营销效果,主要体现在以下三点:
(1)抓住精确目标
微博、微信及微视等网络微平台,不但拥有庞大的用户群,也在一定程度上形成了一个个小圈子,而每个小圈子都有自己的群体特色和喜好。《釜山行》借助手机应用等提供的社交优势,将可以推送的信息呈现给既定的受众群体,而受众群体依据自身的需要选择对信息碎片进行接收并整合。可以说,这就让所有的个体都有机会接收到相关信息,继而使电影宣传实现精确化的营销。 
(2)借助多样形式
尽管微营销的平台大多和手机有关,但这并不影响其营销方式的多样性。《釜山行》的微营销手段和形式就不单一。《釜山行》通过剧照及影评吸引受众的眼球,并通过幕后花絮小视频、简短的先导预告片来吸引大多受众,并采用了两种方式加以发布,第一,在软文中“无意”穿插;第二,将需要传播的电影信息直接发布在平台上,平台的选择上,《釜山行》可以选择了用户数量庞大的微博,并借助了关系网强大的微信,并辅以年轻人青睐的优酷土豆、爱奇艺、腾讯等视频平台,从而实现了和特定群体的图文语音的全方位互动沟通。
(3)提高交流互动性
微营销与传统营销最大的不同在于,传统营销属于单向传播模式,信息传播者将信息传播给受众,而受众并不能及时并真实地将自己的想法反馈给信息传播者,但微营销却弥补了这一缺憾。在《釜山行》的营销过程中,依托了微传播平台的互动性,和观众之间进行了及时而有效的互动。这样一来,受众得意表达自身意见和建议,而《釜山行》也得以从与受众的互动中及时解释相关疑问,并得以与受众建立起相互信赖的关系。

五.韩式丧尸片《釜山行》的精细化表达

(一)情节设定细致

韩式丧尸片有对欧美丧尸片的借鉴与仿效,一样由不知名病毒爆发引起的丧尸暴乱,一样是在丧尸和人待在一定的封闭狭小空间里,这样的情节设定;而作为典型的韩国片,自然也少不了韩式美学在电影中的表现。电影由两条线组成,主线是单亲父亲带女儿乘坐高速列车前往釜山,因僵尸病毒的传播,车厢陷入灾难从而开始逃亡,而副线是穿插在影片中的一些次要线索,如列车上的几通电话,网络视频中政客道貌岸然,为了安抚人心发表的虚假演说,让观众从线索中就可以发现丧尸病毒的传染原因及传染情况,这样的叙事手法既避免了直白将真相呈现在观众面前,又能够不失冲击力的震撼人心。

(二)丧尸形象细化

欧美的丧尸片的模式见得多了,要想在其中脱颖而出,除了剧情以外,丧尸本身的设定也要有与众不同之处,欧美的丧尸在行动上的普遍特点是行走缓慢,咬人后使人缓慢变异,群体攻击性强。釜山行的僵尸反其道而行,除了依然保留群体攻击性强这一点,丧尸的设定变成了行动迅速,咬人后变异时间短暂。

(三)丧尸妆容精致

电影中的丧尸妆容也较于欧美有所创新,突出了爆裂的血管和颜色,后期重点突出在对眼睛的处理,灰白的眼球象征着完全变异,给观众发出危险信号也使人毛骨悚然。而在与丧尸对战方面,则是完全没有热兵器的纯肉搏,这与欧美丧尸片使用枪,弩等工具爆头的方式又不一样。

(四)场景设置与拍摄精细

值得一提的是《釜山行》细化僵尸的特性,这种令人耳目一新的方式也是韩式僵尸片的特点。通过细化僵尸的弱势特性,主角加以利用与其周旋拉锯,推动剧情的发展。剧本的设定地点也是遵循了韩国人一贯欣赏的现代都市的真实场景——高速列车上,这样的场景设置,使观众觉得恐怖存在于日常生活中,恐怖效果强烈,更容易有代入感,这也体现了韩国电影的现实主义传统。而在拍摄过程中,也并没有出现如欧美丧尸片中普遍的末日危机情景,也没有出现大批丧尸攻陷城市的大场面。但《釜山行》巧妙的运用了欧美丧尸片的视听语言风格,在丧尸异变和人物逃生的情节中,拉近的大特写镜头给人生猛无比的视觉冲击力:而整座城市的远景拍摄也是采用欧美丧尸片惯用的远镜头,这样营造的绝望感极其大气而震慑人心。

六.从受众角度看《釜山行》意外走红原因

(一)与现实的高度契合

    《釜山行》讲述的故事对于韩国当前的社会焦虑现状十分贴切,不知名病毒爆发在极短的时间内就引起广泛的感染,导致丧尸暴乱,釜山行的僵尸群体攻击性强很强,丧尸的设定变成了行动迅速,咬人后变异时间也十分短暂,时间上的紧迫性以及丧失的凶猛程度都与当前人们紧张的生活节奏以及巨大的心理压力不谋而和,这种焦虑感,极容易引起观众内心波动。丧尸电影本身就是对现代社会的深度反思,只是将想要表达的问题包裹在丧尸的表象之下,人类现在所处的社会实际上可以说是一个“风险社会”,风险爆发的不确定性以及所引起后果的严重性与丧尸片的形式有共通之处,在灾难爆发之后社会冲突、环境恶化、资源以及财富的分配更加不公平,这些都是不可避免的,在此种情况下,人们的行为选择就更为重要。在这一点上,《釜山行》确实表现出了与社会现实的高度切合性,能够引起人们的触动与反思。

(二)个人憧憬的满足

另外,《釜山行》中人物十分多元,灾难之下正能量的品质以及人性的美好更加凸显。影片中充满个人主义的集体主义英雄石宇、性情秉直的传统爱国者尚华、散发母性光辉的正义化身盛京等人物,都是大多数观众所希望看到并期待成为的人,这部影片能够勾起许多观众的憧憬与向往,并让观众在影片设置的情节中得到满足。

七、结论

本文以《釜山行》为主要研究对象,深入探究电影与传播学之间的契合度,了解各类电影宣传方式的特点及影响,把握宣传者以及受众面对电影宣传的行为与反映,分析韩国电影《釜山行》获得巨大成功的原因:《釜山行》这一影片之所以能够成功,其本身优质的情节设计、叙事方法以及人物表现等是能够满足受众心理和情感需求,但多样化传播方法恰到好处的运用则是其获得巨大成功的有力保障。

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本文是一篇 电影电视毕业论文 ,论述了《战狼2》在大制片呈现下观赏性与艺术性分析。大制作影片揭秘了现代战争的真实面目,如气象作战、电子作战等依托于高科技的战术博弈悉数登场,势必令人大开眼界。而且首次把枪械、坦克、武装直升机在内的一系列中国当下的先进军事装备和高科技战术呈现在大银幕上,且影片中的服装、武器均为现役军队标配,战场也选在边境附近...[全文]
[电影电视]【电影电视毕业论文】《
本文是一篇 电影电视毕业论文 ,论述了《战狼2》的题材内容获得高票房的成因。随着互联网技术的日益发展和人民消费水平的日益提高,人民的精神文化愈加丰富,文化形式也更加多元。影视作品在当下起到了传播文化的重要作用,因此,为满足人民不断增长的文化需求和艺术鉴赏能力,创作出能让观众产生文化价值认同和共鸣的影片是目前我国影视创作的重中之重。《战狼...[全文]
[电影电视]论电影行业儿童影业的发
【摘要】儿童成长过程中,儿童电影对儿童起到认知社会、提高审美、陶冶情操等重要作用。但由于对儿童电影的认识存在局限性,加之缺乏系统研究,在炙手可热的国产电影市场中,儿童电影所占比重少之又少,受儿童喜欢的儿童电影更是凤毛麟角。本 电影电视毕业论文 就目前这一现象,提出中国儿童电影所存在的问题,希望论文能够给中国儿童电影行业有所启示。 【关键词...[全文]
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